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618电商激战正酣,国双AD赋能全链路智能营销护航品牌增长

Time:2021-06-09

赛道拥挤,流量焦虑,今年的618比往年来得更早更为迅猛,除了预售期提前,抖音、快手等社交电商平台也加入了本届618大战中。对于各大品牌和商家而言,抢占用户心智,打好这场硬仗,汹涌的广告投放是必不可少的。然而,如何全面地评估广告投放效果却是困扰广告主的一大难题。


作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双自开展第三方监测业务以来,始终坚持中立第三方的原则,为客户提供客观公正的广告监测服务,助力广告主科学地衡量广告投放效果。基于大数据处理技术及实时计算能力,国双Ad Dissector(全流程多场景营销监测分析优化平台,以下简称AD)能够为品牌在多场景下的营销活动提供效果分析、投放优化、人群洞察及媒体决策的支持。


国双AD与国内主流电商平台进行了前后端数据打通。通过匹配与电商平台独家合作的跳转ID进行前后端数据打通监测,国双AD能够将广告投放与销售转化密切关联起来,更加精准地评估前端广告的最终转化效果,全方位真实还原消费者全链路行为,助力品牌智能优化营销策略。




基于国双独有技术开发跳转ID打通方案

高效打通前后端数据


传统的数据打通方式主要是基于设备ID 的离线数据打通,需要依赖媒体回传设备ID,由于部分媒体无法回传设备ID以及一些场景不支持支持设备ID的打通方案(如用户点击广告之后如果是使用内嵌浏览器,则没有设备ID)等,因此打通率较低。而国双开发的跳转ID打通方案则有效解决了这一问题,基于国双独有的技术,通过跳转ID,无需依赖媒体回传设备ID,国双就能够帮助品牌打通每次广告点击与电商平台的后端行为,从而打通从广告到线上销售的关键转化路径。


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国双独有跳转ID打通方案VS传统设备ID打通方案


实际测试场景中,国双独有跳转ID的打通率也是极高的,在APP端,国双独有跳转ID的打通率相比传统设备ID提升了2倍多;而依靠传统设备ID无法打通的PC/WAP端,国双独有跳转ID的打通率高达86%。这有助力品牌更加高效精准地评估广告转化效果,而且通过跳转ID打通不包含任何隐私数据,保障了数据安全。此外,跳转ID的适用场景更加广泛,无论是PC、WAP或是APP端的广告投放都适用。




前后端数据打通评估

助力康师傅饮品实现智能营销决策


目前国双AD这套前后端数据打通监测方案已经在多个客户中成功应用,康师傅饮品就是其中之一。在去年康师傅饮品的OTV广告投放中,国双AD帮助其将前端广告数据与后端电商交易转化数据进行了高效打通,为把握不同细分人群电商转化路径特征、媒体选择等提供了有效依据,并帮助客户精准地评估了各个媒体的转化情况,从中找到了效果型媒体。


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康师傅饮品2020年阶段性的OTV广告投放评估


基于经验式的判断,在OTV广告投放中,大家都更加看重主流热门媒体,很少有广告主会关注媒体4等非热门媒体,而在广告投放期间,国双AD通过前后端数据打通评估发现这类媒体一直维持着良好的订单转化率,值得关注。


除了全面评估各个媒体的效果,帮助客户了解哪些媒体的成交额贡献度最高,国双还帮助康师傅饮品洞悉了高转化人群的特征、销售转化的峰值、商品浏览人群的购买意向等一系列关键决策信息。这样一来,品牌就能够更加有针对性的优化营销策略,持续提升GMV。


每年的电商大促背后其实是一场广告营销战,品牌进行大额广告投放的同时,精准地评估广告效果,提高广告投放效率也十分重要。凭借产业人工智能利器落地智能营销场景,国双能够为品牌提供从广告投放到销售增长的全域商业智能评估体系,让企业决策变得有数可依,有据可循。深耕产业人工智能的领先技术优势,国双致力于赋能更多行业实现智能商业决策。




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