国双发布《2015汽车行业报告》 揭示用户行为发展趋势

       在告别经济高增长时代后,中国汽车产业链也于2015年开始逐渐回归理性,进入微增长期。根据中国汽车工业协会最新统计数据,2015年前三季度汽车产销分别为1709.16万辆和1705.65万辆,产量同比下降0.8%,销量同比增长0.3%,预计全年汽车销量同比增长3%。进入21世纪的十几年来,从平均增速24%到7%,再到可能出现的3%,中国汽车市场是否出现拐点目前还难下定论,不过从高速增长转入微增长已是事实。

       国双数据中心于近日发布了《2015汽车行业报告》,报告中不仅指出“市场产销增速放缓,SUV车型逆势上扬,价格大战全面爆发”这一风起云涌的行业变动,更从行业趋势、汽车营销、消费者决策这三个角度揭示了中国汽车行业和用户行为的发展趋势。

一、行业趋势:2015年前三季度汽车总体销量下滑,但是SUV继续保持了上升势头,与紧凑型车的差距正在逐渐缩小;在对已购车用户的再次购买行为分析中发现,消费者对于“大”的需求更加强烈。

二、汽车营销:汽车厂商提升销量的方式愈发多元化,如通过进口车国产化、车型更新换代、新车型上市来丰富产品线,赞助体育赛事、娱乐冠名和公益事业来提升品牌知名度,一些汽车厂商则通过官方促销或降价来刺激消费,同时控制库存,取得了较好的效果;渠道方面,汽车用户主要是从垂直网站获取产品信息,其次是搜索。

三、消费者决策:随着互联网的发展,消费者绝大部分购车环节都可以在网上完成,其中车型对比成为消费者重要的购车环节;汽车官网的功能性服务在日趋完善,“经销商推荐”、“金融服务”及“预约试驾”等功能帮助消费者更好地完成决策。

       国双数据中心是一个非盈利性质的数据信息共享机构,曾连续三年发布以“中国互联网发展趋势”为主题的报告,从全网概况、访问特征、渠道分析、行业视角等方面,解读“大数据”下中国互联网的现状。

       基于OLAP技术的强大交互式数据挖掘平台,国双数据中心将PC、移动等多个数据源的数据进行聚合、关联、交叉,通过归因模型、富媒体热力图等多种方式对用户行为、网站页面点击情况等进行研究,以满足企业不同视角的数据挖掘需求,呈现不同深度的数据分析报告。国双数据中心的研究范围覆盖诸多行业与媒体类别,涉及上百个维度和指标。国双数据中心长期跟踪网站质量与网民行为,同时关注媒体影响与行业趋势,定期发布中国互联网网站质量、网民行为趋势、媒体影响力等方向的研究成果。

 

        欲获得进一步资料,请直接免费下载《2015汽车行业报告》(http://wenku.baidu.com/view/ca130d44e53a580216fcfed1)