无论您从事在线零售业，还是以大型工业企业为目标客户，都无法忽视互联网作为您市场营销渠道的重要意义。现今，作为一种低成本、高回报、可量化、效果佳的市场营销渠道，搜索引擎正受到越来越多市场人员的重视，搜索引擎营销已成为市场部门预算的必选项之一。

与电视和平面广告等传统的营销渠道相比，互联网特别是搜索引擎，上面流淌的是经过精心设计和优化的、内容丰富的高质量网页，而使用者又大多是有明显购买愿望、十分主动的目标顾客。因此，这无形中缩短了消费者与企业之间的距离：您只需要将您的产品或服务展示在搜索引擎返回结果的前列，并通过网页描述和着陆页面在官方网站将您的目标顾客转化为线下购买者即可。同时，由于添加网页内容和功能模块给您网络营销带来的成本几乎为零，因此您有充分的机会全面地展示您的整体优势，而不像传统广告那样，只能在有限的资源内突出最亮点。所以我们说，互联网特别适合展示那些属性比较丰富、而品质又很难一眼看穿的产品或服务。

互联网同时又是一柄双刃剑，它缩短了消费者与消费者之间的距离，提高了营销的可信程度，却无形中大大降低了其可控程度。您的目标顾客可能与您从未谋面，却正在倾听其他消费者关于您和您竞争对手的讨论，并通过互联网掌握了大量您产品和服务的细节，期待在线上与您互动、到线下得到验证……基于互联网和搜索引擎的上述特点，我们认为在互联网时代做网络营销，特别适合“润物细无声”的口碑营销方法。