国双让蒙牛网络数据营销更精彩
案例综述：作为全国第二大乳制品企业——蒙牛委托奥美广告，每年策划大量的市场宣传活动，但只获得点击数据，没有媒体落地的确切数据以及效果分析，大笔的广告费用不知道效果如何，如何有效衡量KPI。蒙牛市场部承受着公司的巨大压力。采用了国双的Gridsum Web Dissector系统，从而不断优化了活动页面，优化媒介组合，市场费用逐步减少，市场效果（Awareness, 活动注册人数，活动参与度）明显提升。蒙牛副总裁赵远花给予国双极高的评价，称其丰富的行业经验和深厚的专业性，足以成为蒙牛最密切的营销顾问。
客户背景
蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一。1999年成立，至2005年业务收入在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第二位，其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一，在香港交易所上市。
挑战与期待
蒙牛每年会投入几千万甚至上亿的互联网广告费用，由代理公司进行线上各种活动网站的制作和宣传。但是大部分活动网站访问量并不大，效果也无从知晓。期待通过国双的解决方案能够对浏览人数、浏览网页数、用户黏着度、初次与再次造访数、访问时通过的渠道、甚至搜索的关键词变化更替…等数据，透过这些数据的交互式计算，比如：计算每位访客的平均停留时间，以分析访客对于网站之黏着度;或者是计算个别访客所接受的网络广告曝光程度，从而计算出受众人群对于蒙牛品牌、广告的印象度等一系列的广告评估。为此这些数据能有效帮助到蒙牛市场部的管理者精准的经营网络营销，提升KPI。
解决方案:
国双的Web Dissector系统与广告点击系统进行对接，使整个广告系统的点击数据和落地后行为
效果联通，清晰的了解广告效果和媒体效果。
透过国双监测、分析出的数据，探寻到可信赖的流量，排除无效点击以及恶意点击。
通过系统开发的接口，可以方便的与蒙牛广告公司的点击监测系统紧密对接，通过加参数的方
式，即可追踪广告来源，同时监督广告公司的策划落地效果。
解决方案适用于各种点击系统的对接。
应用效果
蒙牛市场部使用此监测系统后，根据国双的报告不断优化活动页面，优化媒介组合，市场费用逐步减少，市场效果（Awareness, 活动注册人数，活动参与度）明显提升。并且他们可以在软件界面上直观、正确、精准的解读到所有分析数据，从而及时调整网络营销策略。
客户评价
作为全球领先的牛奶制造服务商，蒙牛亦早已成长为快消行业营销的专家，历来重视以数据为导向的网络营销和在线业务的优化。2010年，在遴选了国内外多家Web Analytics和在线业务优化公司之后，蒙牛选择国双Gridsum作为在Web Analytics和在线业务优化领域的合作伙伴。国双Gridsum在该领域丰富的行业经验和深厚的专业性，将进一步提升蒙牛在线投入的ROI，同时提升了我们的数据分析意识，使蒙牛及其广告代理商在网络营销领域不断受益。
——蒙牛副总裁 赵远花